在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經(jīng)濟和社會效益。

德國：發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的力量

德國每年舉辦300多場展會，展品大到法蘭克福車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機、慕尼黑工程機械展的大型機械設(shè)備，小到弗萊堡刷子展的毛刷、科隆五金展的五金配件，很多相關(guān)專業(yè)展會以其專業(yè)化和國際化成為全球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，作為會展經(jīng)濟大國，德國展覽公司每年的營業(yè)收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會期間花銷約為145億歐元，會展業(yè)還額外帶動交通、旅游、酒店、餐飲等經(jīng)濟產(chǎn)出280億歐元。平均每年舉辦展會為德國創(chuàng)造約23.1萬個就業(yè)崗位。

德國展覽業(yè)從創(chuàng)始之初，就得到政府的支持。德國已建成25個大型展覽中心，總面積280萬平米，加上室外展覽場地100多萬平米，展覽總面積380多萬平米。全球五大展覽中心有4家位于德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設(shè)施都由州和地方政府投資興建，以長期租賃或委托經(jīng)營的形式，把經(jīng)營權(quán)交由相關(guān)展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團隊企業(yè)化運營，管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經(jīng)驗。

民間行業(yè)協(xié)會也扮演著重要角色。依托行業(yè)協(xié)會，展覽公司得以深入了解相關(guān)行業(yè)動態(tài)，確定會展舉辦時間和地點，并對參展商和專業(yè)觀眾開展?fàn)I銷工作，這也是德國會展專業(yè)性的重要保證。同時，德國展覽業(yè)協(xié)會對自身發(fā)展也起到了推動作用，特別是在咨詢服務(wù)、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中，隸屬于德國展覽業(yè)協(xié)會的展覽數(shù)據(jù)自愿認證協(xié)會尤為獨特，該協(xié)會推出展覽數(shù)據(jù)第三方審核機制，建立公開展覽數(shù)據(jù)庫以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機制。

在政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的合力作用下，德國展覽業(yè)構(gòu)建了政府所有、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)分工為主，地區(qū)分工為輔，面向全球的強大會展資源配置和經(jīng)營管理能力。

根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)，截至2021年，在世界范圍內(nèi)影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，有150多個在德國舉辦，每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業(yè)營業(yè)額前10位的公司，有5家在德國。這些全球知名的會展對促進德國經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。

法國：搭建國際推廣平臺

法國是世界會展大國。根據(jù)法國貿(mào)易展覽國際推廣處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每年法國舉行近1200場展會及2800場行業(yè)會議，為全球范圍的展商累計提供近590萬平米的凈展位，平均每年接待展商25萬家、觀眾2000萬人次。經(jīng)過多年的實踐和發(fā)展，法國逐步建立形成了機制健全、充滿活力的會展行業(yè)體系。

法國貿(mào)易展覽國際推廣處在《法國國際會展情況》報告中指出，法國的眾多展會有很強的國際影響力，2018年，產(chǎn)生了價值超過305億歐元的合同，創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬個工作崗位。會展業(yè)為促進法國經(jīng)濟以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國的國家形象發(fā)揮了巨大作用。

法國的會展主要采取市場主導(dǎo)的模式。例如法國國際農(nóng)業(yè)展由高美愛博展覽集團負責(zé)組織，法國政府主要起到引導(dǎo)和扶持的作用。一方面，法國政府對修建會展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施給予投資支持；另一方面，法國政府也通過制定相應(yīng)的經(jīng)營規(guī)則，規(guī)范不同市場主體的分工，提高專業(yè)化服務(wù)水平。

法國政府設(shè)立了商務(wù)投資署、貿(mào)易展覽國際推廣處等機構(gòu)對法國企業(yè)參與國際合作和舉辦專業(yè)會展進行指導(dǎo)，在全球幾十個國家和地區(qū)設(shè)立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國際推廣平臺。

新加坡：推動行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型

憑借多年來成功舉辦多個國際級會展的經(jīng)驗，新加坡成為國際知名的會展城市，其國際會展規(guī)模及次數(shù)在亞洲名列前茅。

在新冠肺炎疫情前，會展行業(yè)貢獻了新加坡近1%的國內(nèi)生產(chǎn)總值，是新加坡旅游業(yè)和經(jīng)濟的重要支柱，提供了超過3.4萬個工作崗位。平均每年有超過40萬名國際游客赴新加坡參加4000多個國際性會議和展覽。會展行業(yè)產(chǎn)生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等，商務(wù)游客的消費額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經(jīng)濟效益，會展行業(yè)對于塑造新加坡全球商業(yè)中心的地位同樣具有關(guān)鍵作用，促進了區(qū)域資本和技術(shù)流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機會。

新加坡政府鼓勵行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展，各種高科技應(yīng)用十分普及，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業(yè)體系。諸多國際會展公司巨頭將亞洲總部設(shè)在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經(jīng)驗。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業(yè)的會展服務(wù)企業(yè)，提供包括會議策劃、視聽設(shè)備供應(yīng)、新媒體展示技術(shù)支持、貨運支持、翻譯等配套服務(wù)。

目前，新加坡會展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應(yīng)用，以適應(yīng)疫情下的新商業(yè)模式。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變。人臉識別、語音識別、增強現(xiàn)實等一系列科技被應(yīng)用于會展業(yè)，以盡量減少人群接觸，推動行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。

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